梅杂et开年首秀！这届花滑全明星欲“翻版”梅西中国行
文|林苑
1月27-28日，在北京冬奥会两周年即将到来之际，“杂技”扎吉托娃、梅德韦杰娃、“ET”图克塔米舍娃等多位俄罗斯花滑奥运冠军、世界冠军重返中国，以饱满的情感与撼动生命的艺术感染力，为冰迷讲述关于生命与未来的“冰上童话”。
造梦时空之门开启，生命之神点亮象征生命起源的冰灵，一场浴火重生般的生命之旅启幕。表现生命的自然元素慢慢聚拢，世间万物对生命的初生、坚持及轮回，生命的力量在这个过程中不断变强、生生不息。
身着华丽“考斯滕”的扎吉托娃翩翩起舞，举手投足间动作加入了女性的坚韧与力量感。《异乡人》 、《浴火重生》 两部作品像生命之光，照亮了寒冷的冬夜。
在《生命的色彩》 与《一路生花》中， 梅德韦杰娃伴随《Alegria》的步伐优雅不失敏捷。极富动感和生命力的舞姿，展现了对于生命的理解以及对未来的憧憬。《Alegria》也是她的个人御用曲目，唤起粉丝强烈的情感记忆。
莫洛佐夫/塔拉索娃灵魂的共舞，将艺术表现力与艺术美的绽放发挥得淋漓尽致，让人仿佛穿越到了2022年北京冬奥会花样滑冰双人滑现场；中国花样滑冰女子单人滑运动员王一涵带来最新作品的首发首演，体现本地选手对于票房的支撑。
每首曲目后，现场热情的粉丝们都将手中的玩偶抛向冰场，在冠军们面前呈现了一场“娃娃雨”。
在遵从花滑艺术程式的基础上，原创花样滑冰巡回演艺IP“撼动生命 跃向未来”2024花样滑冰世界冠军巡演融入中式美学精神，对声光电、舞美编排与音乐设计进行了创新，牢牢占据观众和网友的目光。
全画幅投影在音符跳跃间幻化出如梦似幻的场景，让观众席与表演环境融为一体。光洁无瑕的冰面也被染上了五彩斑斓，像是被赋予了生命一样光彩照人。观众无不沉浸在如诗如画的氛围中，尽情感受生命本身的力与美。
在国人欢庆龙年春节的佳节，“撼动生命 跃向未来”2024花样滑冰世界冠军巡演以极具异国情调且高质价比的冰上表演，以及沉浸式、场景化优势拓展“朋友圈”，这客观上也对花滑观赛旅游的增量有推动作用。
此次在北京站现场，首体附近人流量剧增，很多外地冰迷是拖着行李箱直接从交通场站赶赴现场，追逐冬日冰上之魅。
数字时代，观众在 、小红书、微博等平台的自发传播，对线下演出的冷热存在着极大的影响。同时，平台在为演出宣发时，也正在助力冰演IP累积资产，为潜在的利益相关方提供价值判断依据。
创新高关注度背后隐藏的是花滑商演不俗的社会影响力和市场价值。
国家发展改革委近期修订发布《产业结构调整指导目录（2024年本）》，演艺业、沉浸体验等位列鼓励类目录。
中国演出行业协会数据显示，2023年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，同比增长278.76%；演出票房收入达315.41亿元，同比增长453.74%；累计观演人次达1.11亿，超过了2019年全年水平。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在接受央视采访时表示，内地演出市场女性观众占比超过60%，20-34岁年龄段的观演人群占比最高。年轻观众构成了中国演出市场最重要的消费力量，也是演出市场收入主要的增长来源。
在中国演出市场高歌猛进的大背景下，更加考验演出内容品质、运动员个人IP 和消费者服务能力。部分业内人士已经在思考更深层次的问题，那就是如何提升”体育+“产品供给质量和受众层面，强化原创水平成了不少龙头企业的发力方向。
自上世纪80年代起，花样滑冰商演走上快车道，冠军运动员演出阵容做主打卖点，成为吸引核心观众和粉丝群消费的关键。
27岁的羽生结弦在转战职业花滑后，独自创立花滑表演品牌，沉浸式的演出、华丽的视觉效果重塑现场娱乐。庞大的女性及家庭粉丝基础，造就“ICE STORY 2nd ‘RE_PRAY’”强大的票房号召力，同时拉高同类产品门槛，让东亚成为市场中驱动全球花滑演出市场保持增长的亮点之一。
伴随观众美学和品味消费的需求不断提升，“冰雪+”演出市场可挖掘的广度与深度存在更多可能。
此番“撼动生命 跃向未来”花样滑冰世界冠军巡演，由陕旅集团、陕体集团、创聚冰雪公司倾力打造，展现花样滑冰糅合体育、文化、艺术的丰富内涵。
据悉，巡演还将在2024年2月的凤凰山体育公园综合体育馆进行连续两天三场的演出，充分利用在地优势进行差异化呈现。而当下的西南地区，恰好有着能够支撑花样滑冰商演的广阔市场。
值得一提的是，前述“老陕”团队此前成功操盘“梅西中国行”阿根廷与澳大利亚国际足球邀请赛、“咸阳杯·美洲队中国行”国际足球邀请赛，示范带动效应显著。接下来团队还将牵头在龙年春节为球迷呈现“年味十足”的2024巴黎奥运会女篮资格赛。
而作为一个优质的本土体育IP，“撼动生命 跃向未来”花样滑冰世界冠军巡演不断创新，在利用好“冠军效应”的同时，探寻内容形式上更多的可能性，其商业价值有望得到进一步开发和提升。
一方面，海内外花滑明星在全国有着大量的粉丝，其人气有着清晰的“确定性”。此次扎吉托娃、梅德韦杰娃以及图克塔米舍娃在北京的粉丝见面会，几位冰上公主走下“神坛”热情与粉丝拥抱，每位到场粉丝的心愿都在现场被一一满足，这样的场景在国内多年未见。而主办方也充分利用小红书等平台 名额抽选，做足线上线下氛围营造。
另一方面，是花滑教育需求的“确定性”。围绕冠军中国行 的大师班课程包括接受冠军运动员的指导等价值单元，最重要的当然是与偶像一起上冰。据悉，梅德韦杰娃大师班成都站于1月31日至2月1日在成都冰纷万象滑冰场举办。
向未来在2010温哥华冬奥会上，申雪/赵宏博为中国赢得花样滑冰“首金”，打破欧美选手在这一项目上的垄断局面，也让国人对于花样滑冰的认知提升到了全新的高度。
北京冬奥会的成功举办深远地影响着冰雪运动的发展走向。有调研显示，北京冬奥会后，花样滑冰以40.5%的占比，成为了国人喜爱的第二大冰雪项目。
中国观众对花样滑冰热情大大提升，成为了滑冰市场增量的先决条件。近年来，我国冰雪产业链条日趋完善，从赛事、基础设施到周边商品以及教育培训等环节都正在逐渐释放市场活力。青少年冰雪培训产业日益繁荣，也带动了基础设施的投资与建设。
国家体育总局数据显示，截至2022年底，全国共有滑冰场地1576个，较上一年度增长8.69%。
与此同时，冰场品牌化推进迅速。据了解，陕西省体育产业集团有限公司以"跟着赛事去旅游"为品牌理念，旗下创聚冰雪公司深耕赛事举办、专业培训、冰上演艺、商业娱乐等全产业链条。创聚冰雪国际真冰场依托优势场馆资源和专业人才资源，聚焦冰上运动指导、冰上运动赛事运营、商业资源开发、场馆策划运营和冰上商业演艺，致力于冰上运动的推广普及。
创聚冰雪国际真冰场自2023年2月开业至今，已承办2023西安“勇士杯”冰雪挑战赛、第三届中国青少年冰球联赛（西安赛区）决赛，2023“古城西安”冰球冠军联赛，累计吸引全国12座城市，50余支队伍、800余名选手参赛，带动2000余名家长观赛旅游。
据悉，接下来，创聚冰雪也将把拓展冰上运动全产业链作为未来发展方向。
在体育大生意看来，商业冰场的主要掘金点，更多还是在四季运行的冰上培训方面。鼓励青少年从开始有规律地学习和训练，到全情投入并对职业赛场心生憧憬，持续保持对滑冰的热忱。当从事滑冰运动的青少年人口基数继续增加，整个滑冰产业都将因此受益。
结语：从全国强劲的反弹来看，花滑现场赛事及演出赛道的市场前景可期，特别是在南方还有巨大的增长空间，是值得期待的蓝海。面向各个年龄层以及文化背景的大众消费者的原创演艺IP “虹吸效应”会进一步释放，携手行业走向共赢。
注：本文所用图片来自巡演官方及网络
