首发｜明见局

作者｜柯柏妮

今年夏天，首届江苏城市足球联赛（“苏超”）火爆出圈，端午假期单轮就吸引9万球迷，现场欢呼声浪能掀翻球场顶棚。

而贵州“村超”虽没了当初全网刷屏的热闹劲儿，却也闷声把队伍从20支扩大到了108支。

这一热一稳的背后，藏着足球赛事盘活经济的神奇密码。

「一场球赛凭啥火？流量密码大揭秘」

“苏超”能火，靠的是“神仙操作”。

赛场上，职业球员和业余爱好者同场竞技。你能看到刚送完快递的小哥在场上狂奔拦截职业前锋的射门；也能看到大学生球员面对职业后卫，上演一记漂亮的过人。这种对战的戏剧性，让每场比赛都像开盲盒充满惊喜。

赛事前两轮战罢，12场比赛场均观众达 8798人，超过同期中甲联赛场均6467人的上座率。镇江对扬州揭幕战，现场涌入18000名观众，“城市荣誉 + 全民参与”模式大获成功。

虎扑App紧急新增 “江苏联” 频道，上线首日访问量破百万；抖音话题 #江苏城市联赛# 播放量破亿，素人拍摄的赛事短视频占比超70%。

各地官方更是把“整活”技能点满。南京“盐水鸭队”对阵无锡“水蜜桃队”，比赛还没开始，网友已经在评论区脑补出 “盐水鸭大战水蜜桃”的魔幻剧情。

文旅部门也没闲着，推出 “看球 + 旅游” 套餐，球迷看完比赛，拿着球票就能去免费打卡当地景点，品尝特色美食。

贵州村超”，那场面堪称“乡村版世界杯”。

赛场上，球员是扛着锄头就上场的当地村民，他们没有专业的训练场地，却有着对足球最纯粹的热爱。中场休息时，侗族大歌、苗族芦笙舞轮番上演。

平均每场比赛现场观众超过5万人，线上直播观众超过5000万人次，一场比赛吸引6亿人次线上围观。

据榕江县政府统计，“村超”举办一个月内，吸引游客 42万余人次，其中本地游客30.39 万人次，外地游客11.61万人次。2023年5月，榕江接待游客107.37万人次，同比增长 39.73%，实现旅游综合收入12.41 亿元，同比增长52.08%。

「球赛变 “印钞机”？商业变现门道多」

“苏超”一火，资本市场也热闹了起来。

赛事器材商金陵体育的股价像坐了火箭，直接涨停；人造草坪龙头共创草坪两个月内股价飙升60%，让股民们直呼“原来足球还能这么赚钱”。

国家政策也来“助攻”，计划3年新建 5 万片足球场，足球产业要占体育经济的40%，这意味着未来足球市场的蛋糕会越做越大。

线下消费更是一片火热。南京给球迷发餐饮住宿优惠券，盐城、镇江免费开放景区。

端午期间，6个主场城市的文旅消费暴增14.63%。球迷们不仅为比赛买单，还拉动了吃住行游购娱一整条消费链，妥妥的“行走的钱包”。

据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛目前已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。赛事期间，淮安相关景区的游客量比平时增长了 30%。

再来看贵州“村超” ，虽然球场边没有铺天盖地的广告，但在品牌授权上却玩得很溜。

和习酒联名推出 “村超酒”，酒瓶上印着“村超”的标志，球迷们看完比赛，顺手买两瓶带回家当纪念；和家具厂合作开发联名产品，把 “村超”元素融入家具设计，让球迷们把对足球的热爱带回家。

目前，“村超”已经和30多家企业签了约。

更绝的是，“村超”还引入50多个国家的1000多名国际球员参赛，把小乡村的比赛办成了国际交流平台。

外国球员在这里踢球还能体验到独特的中国乡村文化，这也让 “村超” 的商业价值持续攀升。

「小足球撬动大经济，效果有多惊人？」

“村超”让小县城逆袭成网红打卡地，彻底改变了贵州榕江县的命运。

2023年，榕江县旅游收入83.98亿元；2024 年，这个数字突破百亿；今年五一假期，又入账了4.08亿元。

全县新增1850家文旅企业，农产品销售额同比涨了13.4%。有村民把自家小院改成球迷食堂，比赛日一天就能赚3000多块。

“苏超”激活了城市经济，从个体到企业全面受益。

在江苏，18 万球迷涌入赛场，带来的可不只是门票收入。徐州沛县的球迷食堂比赛日座无虚席；盐城的特色民宿，提前半个月就被订满；南京的文创周边，印着球队标志的 T 恤、钥匙扣等产品供不应求。从个体商户到上市公司，整个产业链都被激活。

“村超”和“苏超”用实际行动证明，足球赛事早已不是单纯的体育活动，而是拉动消费、创造就业、传播文化的超级引擎。

未来，随着 “体育 + 文旅 + 商业” 的深度融合，或许会有更多 “村超”“苏超” 出现，用一颗足球踢活一座城的经济，让更多地方尝到 “足球经济” 的甜头。