以体育为支点撬动消费增长的模式，为地方经济多元化发展、高质量发展提供了新思路，拓展了新空间。

“我去过一个地方，它叫江苏，那里的足球很纯粹。”被网民热捧为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛，自今年5月开赛以来，以其“一城一队”“谁行谁上”的低门槛，扎根群众、全民代入的烟火味，以及“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”“太湖三傻”等“苏超梗”的“神助攻”，仅用3轮比赛、一个多月时间，便迅速火爆出圈，场均观赛人数超万人，相关话题频上热搜，浏览量数以亿计，堪称2025年体育圈一个现象级热点。

△ 江苏省首届城市足球联赛现场。图片来源：“央视新闻”微信公众号

从地方联赛演变为“全民足球狂欢”，“苏超”超出了体育范畴，让人看到了一场关于“如何让竞争更具建设性”的体育化尝试。它不仅促进了体育本源价值的回归，满足了普通人对“纯粹体育精神”的渴望，激发了“十三太保”的争先意识和城市归属感，擦亮了地域文化底色，讲好了江苏故事，更牵动了地方文旅经济的发展，激活了城市消费的一池春水。一如足球场上的长传冲吊，踢出了江苏“赛事﹢”经济新模式。在吸引观众观赛、产生门票收入的同时，拉长了文化、旅游、餐饮、酒店、汽车租赁、体育用品、通讯等消费链条，让足球运动转身为推动地方经济发展的新引擎，实现了经济效益与社会效益的双赢。

相关平台数据显示，截至6月10日，“苏超”已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛。部分赛区门票一票难求。与之相对应的是，端午节后，江苏省内景区预订同比增长305%。镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。常州赛区推出的“9.9元门票﹢萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻番；盐城赛区推出的“观鸟﹢观赛”套餐，预订量超2万单……“南京盐水鸭”“南通早茶”“徐州烧烤”“盱眙小龙虾”“天目湖鱼头”“扬州狮子头”等江苏地方特色美食，随比赛进程推进而搜索量暴增。端午假期，江苏各设区市酒店预订量大幅攀升，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。“太湖三傻”手机壳、“叫南哥”帆布包等临时创意的文创产品即时上线、订单量飙升……足球俨然成了城市消费的引流渠道，完美演绎了“苏超”“没有输家，只有赢家”的商场得意。

△ 图片来源：微信公众号“南京发布”

体育赛事的商业价值如何实现最大化转化？“苏超”提供了一个生动的案例。这种以体育为支点撬动消费增长的模式，为地方经济多元化发展、高质量发展提供了新思路，拓展了新空间。

从足球场到菜市场，从制造工厂到非遗工坊，从线下到线上，中国经济处处蕴藏着消费振兴的澎湃动能。“苏超”爆火，看似是一场互联网传播的意外惊喜，实则是江苏“十三太保”经济、文化实力的集体亮相，是江苏千年文脉赋予的文化自信，是江苏群众创造活力的集聚释放。这离不开地方管理者对群众需求的精准捕捉与高效转化，对体育赛事的精心筹划和科学运作，对体育资源的精准调度与场景创新。

换言之，“苏超”是新时代江苏地方管理者顺应时势，俯下身子，科学研判，“挠”准“痒点”，满足群众对于文化消费升级的迫切需求，以“十三香”调味，精心烹制的一道脍炙人口、深受群众喜爱的体育大餐，生动体现了地方管理者履职为民、担当作为的实干作风。否则，哪来大规模比赛的有序进行？哪来球场观众席的座无虚席？哪来官方与民间的良性互动、同频共振？哪来各式各样的观赛套餐？哪来“吴文化”“金陵文化”“江淮文化”的风情演绎？哪来中场休息固定的“非遗展演专场”、纯正的方言解说？哪来……

敢创新，是一种勇气；守不凡，是一种情怀。当足球竞技与网络传播深度交织，早已突破体育范畴的足球赛事，正成为测试城市治理能力的检测仪。如何让短暂的热搜演化为可持续的城市“嘉年华”，如何让“苏超”开局的热络接续为终场的圆满，着实考验着地方管理者的智慧。一方面，地方管理者必须绷紧风险防范这根弦，突出人本化、精细化，将“底线管控﹢弹性创新”的措施落到实处，高效保障赛事的组织与运营，为区域消费增长提供强有力的支撑；另一方面，地方管理者必须主动作为，精准施策，用真心、贴心和暖心，做实管理与服务的“绣花功”，在价格、供给、服务态度和食品安全等方面，消除死角和隐患，为“苏超”流量长留、行稳致远提供坚实的保障。

作者：丁东

文字编辑：司晋丽

新媒体编辑：石伟强

审核：李木元